A moda deveria temer a IA?

Jun 25, 2023

Os receios sobre o potencial impacto da IA ​​nas indústrias e na sociedade estão a atingir um novo patamar.

Na segunda-feira, o New York Times publicou uma entrevista com Geoffrey Hinton, um pioneiro da IA ​​que recentemente deixou o Google para soar o alarme sobre o progresso rápido e desenfreado da tecnologia. Seus comentários foram feitos um mês depois de mais de 1.000 líderes tecnológicos, pesquisadores e outros terem publicado uma carta aberta pedindo uma pausa no desenvolvimento da IA ​​para implementar protocolos de segurança. As suas preocupações são que a IA, se não for desenvolvida de forma responsável, poderá ter consequências catastróficas para a humanidade, incluindo a possibilidade de computadores superinteligentes assumirem o controlo.

As preocupações da moda com a IA são decididamente mais limitadas, mas não menos válidas. Quando BoF postou sobre a primeira AI Fashion Week no Instagram na semana passada, os principais comentários refletiam principalmente o medo de que a IA pudesse eliminar a criatividade humana e estivesse efetivamente roubando as ideias de todos os designers cujo trabalho as ferramentas de IA generativas são treinadas. O anúncio da Levi no BoF Professional Summit, em março, de que começaria a testar modelos gerados por IA também alimentou a ansiedade de que eles tirariam empregos de modelos humanos.

É claro que as novas tecnologias sempre mudaram a forma como trabalhamos e o receio de que suplantem os trabalhadores não é novidade.

Então, a moda deveria se preocupar com a IA?

É absolutamente necessário, embora isso não signifique que ignorar a tecnologia seja a melhor abordagem.

A indústria têxtil tem sido uma das linhas de frente históricas na batalha entre os trabalhadores e a automação. No século 16, a rainha Elizabeth I teria negado a patente da primeira máquina de tricô ao inventor William Lee, devido a preocupações de que isso deixaria os tricotadores manuais sem trabalho. E embora chamar alguém de ludita hoje seja entendido como significando que ele é lento em adotar novas tecnologias ou amplamente contra o avanço tecnológico, os luditas originais surgiram por volta da virada do século 19 como uma revolta dos trabalhadores contra os industriais que adotaram máquinas para produzir meias mais rapidamente e barato.

Há algumas lições nessas lutas. Primeiro, é difícil impedir uma nova tecnologia. As pessoas podem ter preocupações muito razoáveis ​​sobre como isso pode afetar os trabalhadores, mas isso muitas vezes não impede as empresas de utilizá-lo se isso lhes poupar tempo ou dinheiro. (A Levi's disse que está usando modelos de IA para complementar modelos humanos e que continuaria a contratar diversos modelos, mas os críticos ainda criticaram a mudança como uma forma de economizar custos.)

Em segundo lugar, as novas tecnologias alteram frequentemente a natureza do trabalho, deslocando os trabalhadores no processo. Muitos dos luditas foram forçados a encontrar novos ofícios.

Terceiro, isso não significa uma perda líquida permanente de empregos. Apesar das previsões de que, nesta fase do século XXI, estaríamos todos à procura de formas de preencher o nosso tempo de lazer enquanto os robôs fazem o nosso trabalho penoso, não foi assim que as coisas aconteceram. Como afirmou o tecnólogo Benedict Evans numa edição de março da sua newsletter, “as novas tecnologias sempre mudaram empregos e criaram novos de formas sistemicamente imprevisíveis”. A pesquisa tende a apoiar esse ponto.

Essa dinâmica está acontecendo em tempo real. A capacidade de personalizar prompts de texto para ferramentas generativas de IA para obter o resultado desejado está se tornando uma habilidade especializada, com empresas contratando “engenheiros de prompt” e designers de moda de IA, como aqueles que competem na AI Fashion Week, tratando os prompts que criaram para gerar suas coleções como um vantagem competitiva.

“Não sabemos suas instruções exatas e sei que alguns estão sendo bastante reservados sobre isso. Como seu 'molho secreto'”, disse Cyril Foiret, fundador da Maison Meta, que organizou o evento com o apoio da Revolve, ao BoF.

É impossível prever exatamente como a IA generativa afetará a força de trabalho da moda no longo prazo. Se a tecnologia se revelar tão importante como muitos acreditam, é provável que as empresas a utilizem e que destrua alguns empregos, transforme outros e crie outros totalmente novos.

Os trabalhadores de colarinho branco são os mais expostos, e tarefas como escrever descrições de produtos parecem destinadas à automação. Outras funções, como design e modelagem, parecem mais propensas a evoluir e assumir conjuntos de habilidades diferentes, como o desenho 3D, do que há algumas décadas. (O trabalho manual de costurar roupas também não parece ir a lugar nenhum nos próximos anos.)